PTA-Imagery 2008: Preise für sympathischste Produkte
Im Rahmen der Expopharm 2008 hat DAS PTA MAGAZIN* zum ersten Mal den PTA-Imagery-Preis „Sympathischstes Produkt 2008“ verliehen. Im Rennen um den ersten Platz hat eine Marke gewonnen, die in erster Linie mit einem Wundbehandlungsmittel in Verbindung gebracht wird, gefolgt von einem Magenmittel und einer bekannten Schmerzmittelmarke.
Im Kampf um die Aufmerksamkeit haben es Markenartikel in unserer lauten Welt nicht leicht. Wer gehört werden will, muss sich anstrengen. Ein Schlüssel zum Erfolg einer Marke oder eines Produktes ist die Sympathie. Das zeigt sich auch im Apothekenalltag: Ein Präparat, das den Mitarbeitern sympathisch ist, empfehlen sie gern und mit gutem Gewissen.
Wie es um die Sympathie bekannter OTC-Arzneimittelmarken bestellt ist, hat die Springer Gesundheits- und Pharmazieverlag GmbH in ihrer repräsentativen Studie PTA-IMAGERY 2008 herausgefunden. In der Studie wurden die Images von mehr als 200 Marken bzw. Produkten aus 25 Anwendungsgebieten nach dem Modell des Markenvierklangs „Bekanntheit, Sympathie, Empfehlung, persönliche Verwendung“ bei PTA abgefragt.
And the winners are …
Der erste Preis für die sympathischste Marke ging an Bepanthen aus dem Hause Bayer HealthCare. Die Produktfamilie hat aktuell sechs Mitglieder, am bekanntesten ist sicherlich Bepanthen® Wund- und Heilsalbe, die dem Babypopo genauso gut bekommt wie einer gereizten Altershaut.
Den zweiten Platz belegt das Markenprodukt Iberogast® von der Steigerwald Arzneimittelwerk GmbH, eine Kombination aus Iberis-amara-Extrakt mit Auszügen aus acht weiteren Drogen. Es wird eingesetzt gegen funktionelle und motilitätsbedingte Magen-Darm-Erkrankungen wie Reizmagen- und Reizdarmsyndrom sowie zur unterstützenden symptomatischen Behandlung bei Gastritis.
Den dritten Platz auf dem Siegerpodest nimmt die Marke Aspirin ein. Allen acht Mitgliedern der Familie ist eines gemeinsam: der Wirkstoff Acetylsalicylsäure mit schmerzlindernden, fiebersenkenden, entzündungshemmenden und blutverdünnenden Eigenschaften.
Ausgezeichnet wurden weitere 22 Produkte in ihren jeweiligen Kategorien.
DAS PTA-MAGAZIN erscheint, wie APOTHEKE + MARKETING in der Springer Gesundheitsund Pharmazieverlag GmbH.
Redaktion
Diesen Artikel finden Sie in APOTHEKE + MARKETING 10/2008 auf Seite 26 oder als PDF-Download im Kasten oben rechts.
