Sortimente: Reiseapotheke - Komplettpaket für Fernreisende
Trotz Wirtschaftskrise und Diskussionen über die Klimakatastrophe: In den Winterwochen ist nach wie vor Saison für Fernreisen. Gerade rund um den Jahreswechsel sind Flüge in Sonne und Wärme begehrt. Apotheken, die kompetente Gesundheitsberatung für Fernreisende anbieten, haben gute Chancen, damit auch das zugehörige Sortiment anzuschieben.
Ob Kuba, Südost-Asien oder Südamerika: In den kommenden Wochen werden wieder tausende Bundesbürger Schnee und Kälte gegen Sonne, Wärme, Palmen und Strand eintauschen. Mehr oder weniger gut geschützt – z. B. durch Reiseimpfungen – mehr oder weniger gut vorbereitet auf gesundheitliche Probleme im Urlaub.
Gesundheitsberatung für all jene, die im Winter in südliche Ferne streben, gilt zwar als Nischenthema; das Thema hat allerdings hohe Relevanz: Bietet es doch Apotheken die willkommene Chance, mit kompetenter Rundumbetreuung der Fernreisenden ihr Image als Gesundheitsexperten zu festigen.
Schwerpunkte: Prävention und Reiseapotheke
Voraussetzung für den Imageschub ist allerdings, dass neben den Produkten immer auch die Beratung ihren Platz hat: Tipps zum richtigen Verhalten auf Reisen, Hinweise auf Impfungen oder andere Vorsorgemaßnahmen sowie Infos zum richtigen Verhalten bei gesundheitlichen Problemen liefern über eine Empfehlung hinaus den Kunden einen wichtigen Mehrwert und schärfen das Profil der Apotheke.
Dieses Komplettangebot aus Beratung und Produkten beinhaltet zwei Schwerpunkte: die Beratung zur Prävention sowie die zur Zusammenstellung der Reiseapotheke. Die Präventionsberatung setzt vor allem auf Hinweise zu Reiseimpfungen und andere Prophylaxemaßnahmen. Die dazu nötigen Hintergrundinformationen finden sich u. a. im Internet.
Platzierung setzt Impulse für die Beratung
Bei der Zusammenstellung der Reiseapotheke dürfen vor allem Magen-Darm- Präparate, Schmerzmittel und Mittel gegen Insektenstiche nicht fehlen. Eine Zweitplatzierung in der Freiwahl löst Nachfrageimpulse aus: Sonnenschutz, Verbandszeug/Erste-Hilfe-Packages, Mittel zum Schutz vor Insekten, aber auch Sondergrößen von Produkten für Kosmetik und Körperpflege bieten sich hier an, darüber hinaus beispielsweise auch homöopathische Reiseapotheken.
Gabi Kannamüller (am-redaktion@springer-gup.de)
Diesen Artikel finden Sie in APOTHEKE + MARKETING 12/2009 auf Seite 32 oder als PDF-Download im Kasten oben rechts.
